
- [企业新闻] 康师傅获20大国际品牌第二名
[2013-12-02 ]
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2013年台湾二十大国际品牌揭晓,康师傅以品牌价值14.98亿美元,年成长15% (鉴价至今年年双位数成长品的亮眼表现,获得2013年台湾20大国际品牌第二名。
(台北讯,2013年11月29日)由台湾“经济部工业局”主办,《数字时代》杂志和国际知名品牌顾问公司Interbrand承办的「2013年台湾国际品牌价值调查」,于11月29日正式公布结果,华硕表现亮眼夺冠、美利达强势成长挤入前十强。
在今年调查中,虽然全球PC产业面临衰退,但凭借着优异的创新能力及快速响应市场需求,华硕计算机以品牌价值17.11亿美元、3%的成长表现,继2007年后,再度夺下冠军宝座。康师傅与趋势科技则分别拿下第二及第三名。而生产脚踏车的美利达,因中国大陆布局有成,加上积极推动新单车生活的概念,强势以52%的高成长率,首度挤入前十强名单。
负责鉴价的品牌顾问公司 Interbrand指出,随着中国社会日渐富裕,消费者对于品牌产品选择,已从功能性选择转向情感性的认同。举例来说,今年品牌价值成长率超过50%的美利达,在中国积极培养车友社群,将自行车从载货通勤工具,变成消费者追求的休闲生活型态,就是一个成功的例子。此外,以中国消费市场为主力的食品饮料品牌,不断推出新商品,也满足了消费者喜欢尝鲜的需求,加上中国消费者对食品的需求,从「吃饱」转变为「吃好」,而台湾品牌相较之下更有质量优势,未来仍具高成长动能。
相对于生活产业的亮眼成绩,过去一直位居前三强的宏达电及宏?,则分别落居第四名及第六名。对照今年全球百大品牌名单,苹果与Google分别拿下冠亚军,而戴尔、惠普及诺基亚的衰退,显示出科技产业必须积极发展硬件与服务整合模式,才有机会在新的数字化时代取得优势。
品牌顾问公司Interbrand则指出,台湾科技品牌的决胜关键,在于对外在环境的反应力,以本次品牌鉴价榜首华硕为例,虽然身处于衰退的PC产业,却能以快速响应市场的创新力,不断推出符合市场需求的产品,例如:与Google合作推出的Nexus 7、以及近期推出即造成热销的变形小笔电T100等,以创新带来的高毛利,因应营收的衰退。
在总体品牌价值方面,受到宏达电及宏?衰退的影响,使得今年台湾前20大国际品牌总体价值相较去(2012)年下降至106.37亿美元。但是若排除宏达电与宏?的跌幅,受到生活产业品牌价值上升的带动,特别是自行车与食品饮料产业分别有27%与19%的大幅成长,整体品牌价值仍较去(2012)年增加6%,且今(2013)年前20大国际品牌企业中,包括康师傅控股、旺旺控股、巨大机械、正新橡胶、美利达工业、统一企业、台达电子、王品餐饮等,有超过8家台湾国际品牌企业,品牌价值相较去(2012)年,以超过2位数(10%)的成长幅度,表现亮眼。
品牌价值是企业长期经营的成果展现,相较2007年办理台湾20大国际品牌价值调查,20大国际品牌整体价值亦从84.43亿美元,成长至今(2013)年的106.37亿美元,成长幅度达25.99%。
今年迈入第11年的「台湾国际品牌价值调查」以上市柜(公开发行)且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象。本项鉴价导入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌价值排行」相同的品牌鉴价系统,结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析,为台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值,标示其在全球市场竞争力的具体坐标。
2013年台湾国际品牌价值第1至第10名依序为:
1. ASUS(华硕计算机)、2. MASTER KONG(康师傅)、3. TREND MICRO(趋势科技)、4. HTC(宏达电)、5. WANT-WANT(旺旺)、6. ACER(宏?)、7. GIANT(巨大机械)、8. MAXXIS(正新橡胶)、9. SYNNEX(联强国际)、10. MERIDA(美利达工业)。第11名到20名依序为:11. 85℃(美食达人)、12. ADVANTECH(研华公司)、13. UNI-PRESIDENT(统一企业)、14. D-LINK(友讯科技)、15. TRANSCEND(创见信息)、16. JOHNSON(乔山健康科技)、17. DELTA(台达电子)、18. CYBERLINK(讯连科技)、19. ZYXEL(合勤科技)、20. WOWPRIME(王品餐饮)。
2013年台湾20大国际品牌榜单信息来源:数字时代
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