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[企业新闻] 康师傅饮料信赖度 打败两大可乐

[2008-10-24 ]

 

http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI4/4569608.shtml

【经济日报?u记者刘焕彦/综合报导】
 
      国际市场研究业者AlixPartners的最新大陆消费者调查显示,台资食品大厂康师傅在非酒精饮料类产品中,一举超越百事可乐与可口可乐,为大陆民众最信赖的该类品牌。

      尽管大陆产品接连出包,但在AlixPartners评选的八类产品内,大陆本地品牌在最受信赖品牌第一名占了半数,显示大陆消费者对于本国产品依然青睐有佳。

      香港南华早报报导,除康师傅稳坐非酒精饮料榜首以外,酒精类饮料前三名更全部由大陆品牌包办,分别是青岛啤酒、雪花啤酒与燕京啤酒。家庭耐用消费品的首位是海尔,家庭日用品则由湖南恒安纸业生产的「心相印」抡元。

    AlixPartners是首度进行大陆消费者调查,结果来自在北京等五个大城市对5,000位消费者的访谈。

      AlixPartners执行长Fred Crawford说:「就实质获利而言,中国对所有种类的外国企业,都是个难以撬开的坚果。我们的调查结果证实,你不可能把西方模式原封不动搬到中国,还希望能同样有效。」

      该公司表示,这份调查还显示,大陆消费者重视厂商服务的程度,几乎与产品本身不相上下,而且本土品牌比外来兵团更能满足市场需求。至于价格在消费者心目中的重要性,大陆不若美国重视。该调查指出,大陆消费者偏好服务一致且产品信息一致的品牌,这对有意进军中国大陆市场的外商,不啻是个警钟,因为外商不能仅凭借高知名度,就想打开大陆市场。

      此外调查还发现,电视是大陆消费者最信任的信息来源,重视程度远超过AlixPartners最近在美国做的同样调查结果。

      AlixPartners董事总经理Ivo Naumann说:「企业获利在中国已经变成非常严重的问题,我们预期有些外国企业会重新考虑在这里的投资。但另一方面,中国对所有种类的外商仍然是个机会多多的市场。」

      其它半数由外国品牌独占鳌头的评选产业别,欧蕾的玉兰油是化妆品的第一名;耐吉(Nike)稳坐休闲服饰业龙头;Sony是家庭科技产品首位;美国宝洁(P&G)生产的舒肤佳肥皂则是个人卫生用品类的最受信赖品牌。 
 

 

信息来源:经济日报

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