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[企业新闻] 2006康师傅开发高品质鲜乳

[2006-03-16 ]

 

    作为国内方便面的著名品牌康师傅,今年又将开发市场的重点转向饮料,除了常温饮料外,将目标设定在高端的冷藏饮料以及优质、高单价鲜乳制品。
  目前,康师傅已经是一个家喻户晓的名字,一个充满活力的品牌,一个开创中华美食新文化的先行者。它不但有着光辉的历史,还不断设计出美好的未来。
  2005年底继天津顶益、广州顶益、西安顶益通过免检后又有武汉顶益、杭州顶益、沈阳顶益三家公司获得免检资格。康师傅控股其旗下方便面、即饮茶及糕饼三大业务分别占据中国市场的40%、44.8%和26.81%,成功稳固了其在中国市场的领先地位。
  随着华东消费能力提升,康师傅在饮料部分也计划转进高端饮料市场,希望鲜乳产品在销售量与产品品质形象定位上,也能成为市场的第一品牌。
  康师傅开拓高端饮料市场,味全便成为最佳技术支持伙伴,除了在冷藏饮料部分?b全程摄氏四度保冷饮料?c,味全每日C鲜果汁以及今年才推出的味全优酪乳?b酸奶?c,在华东市场同类产品的销售情况,都已跃居单品桂冠之外,康师傅与味全也从牧场开始,为下一阶段加入内地鲜乳市场战局做准备。
  康师傅已在杭州安吉设立牧场,建立自己的生乳乳源,目前共养了1000头牛,由于从小牛开始,一直到泌乳,全程进行质量监控以保证鲜乳产品的优秀品质。
  康师傅透露,由于初期能够掌握的乳源有限,因此在鲜乳产品上,其作战策略为以“质”取胜,希望提供顾客鲜度高的优质产品,相对单价也将采取高价路线,和市场上已有的其他鲜乳品牌,进行市场区隔。

 

信息来源:中国消费者报

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