
- [企业新闻] 饮料新军蜂拥入市 果汁饮料卖出水价?
[2003-04-16 ]
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新报记者王健摄
新报讯【记者刘宏婕】价格一直“矜持”在每瓶2.80元的果汁饮料,今年开始出现骤减。每瓶1.30元的超低价已逼近瓶装水的价格。近一段时期以来,更多果汁品牌以低价蜂拥上市,致使老品牌不得不降价应对,果汁市场的价格底线也因此而被拉低。
“最近‘康师傅每日C’促销价为每瓶2.20元,这可能是橙汁问世以来的市场最低价。”家乐福负责饮料销售的张小姐这样表示。然而,记者却在超市中很容易就能找到比这个价格更便宜的果汁饮料。
据了解,今年以来,各品牌的果汁饮料正在全面降价。统一“鲜橙多”的价格从每瓶3.00元跌至2.50元;“康师傅每日C”也由去年的2.80元降到2.20元左右,其另外一种果汁甚至卖到每瓶1.95元。与这些“大牌”相比,银鹭、牛栏山等“新生代”一上市就压低了价格。这些新品牌的价格大多保持在2.20元—2.50元之间,甚至最低达到每瓶1.30元,这与每瓶1.10元的瓶装水价格相差无几。
2001年,统一推出鲜橙多后,康师傅、可口可乐等品牌纷至沓来。于是,从去年开始,鲜橙多、每日C、酷儿等品牌的果汁陆续上市,但果汁价格并未因此而下降。“康师傅”高层曾表示,果汁市场仍需培育,应该保持比较稳定的价格。为此,各果汁厂家去年获得了丰厚的利润。据康师傅控股有限公司发布的2002年第三季度财报称,该集团饮品累计毛利率达到47.02%,累计营业额达到3.27亿美元。
显然,成熟的市场和丰厚的利润,必将吸引更多的企业加快入市步伐。如今,消费者不难发现,做白酒的“牛栏山”、一直致力于瓶装水的“农夫”、生产八宝粥著称的“银鹭”等厂家全都推出了果汁饮料。北京燕京啤酒近日也宣布将推出果汁饮料。
“品牌间的激烈竞争是价格降低的主要原因。”中国饮料工业协会赵秘书长认为,众多新品牌的低价上市,打乱了原来稳定的市场格局。老品牌用稳定价格来培育市场显然已不太适用,为了保住市场份额,他们也纷纷调低了价格,因此也就出现了目前市场价格整体下滑的情况。
另外,生产规模的扩大也是价格降低的一个因素。据了解,“康师傅”等大品牌均在去年年底进行了不同规模的增资扩产。赵秘书长预计,今年我国果汁饮料产量还将大幅度增长。
业界认为,新老品牌共食果汁市场,价格之争只是一方面,品种多少、品牌定位、包装大小也都将成为各品牌比拼的内容。
信息来源:《每日新报》
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