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[企业新闻] “康师傅”玩出“回马枪”

[2003-01-08 ]

 

   由台商在祖国大陆创立的知名方便面品牌“康师傅”,一个月前返台生产及销售,迅速在岛内方便面市场掀起一阵旋风。据“康师傅”在岛内的代理商透露,岛内上市一个月销量累计近70万箱(合800多万包),呈供不应求之势,公司目前正设法提高产能以满足市场需要。

创立“康师傅”品牌的顶新集团,最初只是台湾彰化县一家名不见经传的小油脂厂。经过到祖国大陆十余年的发展,顶新目前在祖国大陆的投资总额已达12亿美元,年销售额超过7亿美元,并以65亿包的年销量占据祖国大陆方便面市场的头把交椅。

来时只是一株幼苗,在祖国大陆得天独厚的环境中不断壮大,直至长成参天大树。这样的事例在投资祖国大陆的台商中不胜枚举:从事糖果饼干生产的“徐福记”,现已成为祖国大陆最大的糖果生产企业;以制鞋著称的宝成集团在祖国大陆建立了足以称雄全球的“鞋业王国”。同样由默默无闻到声名远播的例子还有很多,如捷安特、蜜雪儿、明基等。台商在祖国大陆创下的一个又一个品牌,印证着一个朴素的道理:“水不大无法长出大鱼”。

幼苗既已长成参天大树,自然志存高远。谈及“康师傅”返台上市,康师傅控股公司董事长魏应州表示,这主要是基于康师傅的整体战略考量,同时也希望以在祖国大陆市场耕耘10年的经验和努力成果,来回馈岛内乡亲。他透露,公司计划在3年内占据台湾方便面市场的两成销售率,未来还将在台推出“康师傅”品牌的其它产品。

岛内经济学者认为,目前,“康师傅”品牌食品与另一家台资食品企业巨头———统一集团的食品在祖国大陆的竞争已近白热化,此次“康师傅”方便面以中低价位挑战已占岛内市场半壁江山的统一方便面,可被视作两强之争的延续。仅仅10多年前,这两家实力悬殊的企业根本无法相提并论。今昔对比,让人不得不惊叹祖国大陆市场的“造神”魔力。

“康师傅”引发的岛内“方便面之战”到底会鹿死谁手,尚未可知,但台湾民众将从中得到不少实惠,却已是不争的事实。近一个月来,在“康师傅”的强力冲击下,岛内市场已有的方便面品牌包括“统一”、“维力”、“味丹”、“味王”以及“金车”等,纷纷或推出新品,或优惠促销,让喜食方便面的老百姓有了更多、更好的选择。

业者分析认为,目前全岛方便面市场规模一年仅约百亿元新台币。在“康师傅”的这番强力拉抬下,沉寂已久的方便面市场重现生机。竞争刺激了购买频率,也吸引了新的消费族群,使得整个市场“大饼”扩大,这对各家厂商而言可谓皆大欢喜。

从康师傅“红”遍两岸又惠及两岸的事实,人们再一次发现:祖国大陆已成为台湾经济增长的重要动力,数十万台商在祖国大陆的发展,对于两岸经济可谓互利互惠。对于这种“双赢”的好事,台湾当局又何必“戒急用忍”呢? (张勇 胡创伟)



 
 

 

信息来源:人民日报 华南新闻

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