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[企业新闻] “康师傅”:从大陆红回台湾

[2002-12-03 ]

 


  康师傅控股公司董事长魏应州在记者会上大啖着热气腾腾的方便面,“入味、够味、对味”的广告词,就如同他此时发自内心的感叹。

  挟着在大陆年销售65亿碗面的实力,“康师傅”方便面2日在台湾2300家连锁超市门市上架。

  据业界估计,台湾一年的方便面市场超过100亿元(台币,下同)。目前统一企业公司的市场占有率约为50%,其次为维力公司约占18%,味丹公司占17%,金车、味全公司约占5%上下。

  由于台湾当局尚未开放大陆方便面产品入台,“康师傅”是通过旗下控股公司味全食品公司在台湾上市的。

  “康师傅”方便面在台上市价格为每碗16元,低于现有岛内市场平均价格三成左右。但这一价格策略引起一些超市商的反弹,超商担心可能破坏方便面整体市场行情,甚至会导致方便面销售不增反减,冲击到价格相似的鲜食市场。经协议,“康师傅”的16元价只维持1个月时间,上市第二个月每碗价格将上升到19元的正常价。

  “康师傅”控股公司董事长魏应州表示,此次在台湾上市的方便面,是投资约1亿元,向日本购置机械设备在台湾生产,年产量9.6万包。上周通过公司旗下的松青连锁超市试卖5000箱“康师傅”,在短短两天内就卖出了2000箱,比起味全的其他产品的销售率高出数十倍。

  魏应州表示,“康师傅”有信心在3年内占领台湾方便面市场的20%,并希望在6年内收回投资。

  10年前往祖国大陆发展,创下方面便第一大市场的“康师傅”,是大陆方便面市场的第一品牌。此次在台上市被媒体誉为“从大陆红回台湾”。

  在2日台湾股市上,味全股在“康师傅”方便面上市利多激励下,爆量强势表现,盘中更是一度涨停板。

  同时,“康师傅”返台引起台湾原有方便面生产销售商的高度重视,纷纷作出竞争准备。统一企业集团公共事务部经理洪士民表示,统一将推出全面八折的竞争策略,本月下旬还将推出3款健康的方便面新品种,迎战“康师傅”。


 

 

信息来源:中国食品流通网

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