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[企业新闻] 速食?I市??痣?密?? 康??傅定位 俗?R大碗?o咬?I??品牌

[2002-11-08 ]

 

   2002.11.08??┐荆?台北??А?

大?速食?I???^品牌康??傅即?⒎堤ㄟ店P,被?新集?F??橹荒艹晒Σ辉S失?〉闹鞔螯I,日前因?檠舆t上市而首度曝光。根??通路?I者透露,康??傅速食?I?⒋虺龈?r?I?I量、中?r?I?热菸锱c低?r?I的?r格,定位在「俗?R大碗」,?o咬市?鲱I??品牌,?研?M砸下超?^一?|五千?f元的行?N??M,??烈的企?D心可比?M壹周刊?硖ǔ跗诘氖?r。康??傅速食?I在台上市的震撼,已在???仁称肥?鲋?u?l酵,直接挑?鸢?括?y一、味丹、?S力、金?等既有的市?銎放啤?

 在大?走?t的康??傅速食?I,在?新集?F整合?砂顿Y源的既定政策下,透?^味全的?N售通路,?A?在今年登台上市;味全日前首度?^??,康??傅速食?I今年?冉^不??在台缺席,激?钇呷瘴度?股?r在?_?P不久便直奔?q停?r位,在食品?股中表?F最?榱裂邸?

 根??康??傅原本的???,?公司速食?I在今年十月中旬就??正式在各大小通路上架,因此味全?I?杖?T在九月底起,便??m向大小通路?M行??r。而且,因?榭??傅的知名度??在太高,通路商?ζ渖唐芬灿懈叨扰d趣,???N售通路的味全,??於康??傅速食?I上市更十分重?,一再?c通路商?e?O?贤ǎ?希望能取得最好的排面位置。

 然而,莫?s在十月初?r,味全?I?杖?T?s捎?砜??傅速食?I即?⒀俞嵘鲜械南?息。根??通路商所得到的?Y?,康??傅是因?楫a品包材遇到一些???}需再修正,也有消息指出,?公司???外?M口的部分商品被?R置在海?P,造成康??傅速食?I上市?r程延?。

 巧合的是,康??傅速食?I原???上市?r?g,竟?x在?c?y一速食?I今年加倍提高行?N?A算,?e?k「?y一?I,SNOPPY在?e面」大型造?莼?佑?者??的同一天。由於?新集?F上下??於康??傅速食?I登台一直??楦叨?C密,康??傅董事?L魏??州更是??於新?a品的上市?r?g?c?热萑??}其口,?F在?m然因延後上市造成?a品曝光,但?s也恰巧避?_?c?y一的造?莼?印缸财凇埂?

 根??通路?I者表示,康??傅速食?I的?a品策略,定位在「大碗低?r」,?o咬住市?鲱I??品牌;一位知名通路?I者便以「?y一?M?h大餐的包?b,?c?y一阿Q桶?I的?热菸铮?再加上?y一肉燥?I的?r格」,?硇稳菘??傅速食?I,藉此凸?@康??傅有意捉??P?⒌钠?D心。

 康??傅速食?I首波原本?A?推出四款商品,包括?t??牛肉?I、??烤牛肉?I、?r?r?~板?I?c香菇?蹼u?I,?i定???认??M者偏好的口味,?裼酶?r?I的?I量、中?r位的?热菸铩⒋虺龅?r策略,每碗售?r二十五元,在???仁?錾?缀跏侨?新的商品定位;其中?I身在台生?a?u造、料理包?t???外?M口。

 事??上,??I康??傅的?新集?F魏家兄弟,??於康??傅速食?I在台上市?O度重?,?缀跏潜е??菰诒氐玫男?B,?F在康??傅透?^味全大力?\作,市?鍪?黜?新集?F?⑼度氤??^一?|五千?f元的行?N?M用,部份通路商也接?@康??傅希望拉?L?0镐N售促?N期的要求;通路?I者直言,?^去低?r商品砸重金行?N的案例十分少?,情?r甚至可比?M壹周刊??初?硖?r,大力在各通路?m?的盛?r。

 ?S著年底?r?g逼近,康??傅速食?I也即?⒌翘??世,通路商表示,至今?未看到?公司最新的?a品?c??r,?A料近日?染??完成最後的??r作?I。通路?I者直言,?m然康??傅速食?I在台上市似乎一波三折,但康??傅?吨?高知名度的???荩??s已?在???仁称肥?鱿破鹨徊úǖ?衢T??}。

 

信息来源:中纲理财

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