
- [企業新聞] 康師傅取代可口可樂成NBA中國獨家贊助商
[2015-06-18 ]
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新浪財經訊 6月17日消息,今年4月份,百事公司在全球范圍內,宣布取代與NBA合作了28年的可口可樂,拿下NBA獨家贊助。今天,百事在中國的合作伙伴康師傅宣布,正式成為NBA大中華區獨家合作伙伴。
根據新浪財經從權威人士處了解,4月份百事與NBA合作的消息出來后,康師傅直到本月才公布這個消息,是因為當時NBA與可口可樂在中國區的合作協議並未到期。
今年4月份,百事公司與NBA發表聯合聲明,宣布從下個賽季開始,百事將取代可口可樂成為NBA、女子NBA、NBA發展聯盟和美國籃球協會的官方食品及飲料合作伙伴,協議簽訂時間為五年。
這也意味著可口可樂與NBA約28年的合作關系宣告結束,可口可樂方面對此表示,決定不再與NBA續簽合同,但將繼續贊助個別球隊和球員。
作為百事與NBA合作的延伸,康百聯盟中的另一員、康師傅也拿下了NBA中國獨家官方飲料合作伙伴的贊助權。
根據雙方的協議,從下個賽季開始,康師傅將成為NBA中國的官方市場合作伙伴。康師傅旗下冰紅茶和優悅品牌將亮相NBA國際系列賽-中國站、NBA球迷答謝之夜、NBA國度等活動。
可口可樂、娃哈哈、康師傅等各類飲品品牌都在竭力與體育賽事搭上關系。隨著NBA賽事不斷看漲的行情,今天,康師傅首席市場執行官李自強也告訴新浪財經,與NBA的合作是一筆很大的投資。
康師傅控股年報顯示,公司2014年年度淨利潤達4億美元,同比下跌1.97%。而今年一季度,康師傅開局表現也稍顯疲軟,飲料板塊的業務銷售額下降18.9%。下一季度,康師傅表示,仍將面對挑戰,飲料業務方面,將鞏固主力產品的市場地位。
為了抓住年輕群體,康師傅近年來也在品牌定位上向年輕化靠攏,陸續簽下EXO、李易峰等人氣代言人。
今天,康師傅的股價略有上漲。截至今日收盤,康師傅控股股價上漲幅度為1.42%,報收15.74港元(7.7523, 0.0002, 0.00%)每股。
信息來源:新浪財經
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