
- [企業新聞] 康師傅獲20大國際品牌第二名
[2013-12-02 ]
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2013年台灣二十大國際品牌揭曉,康師傅以品牌價值14.98億美元,年成長15% (鑒價至今年年雙位數成長品的亮眼表現,獲得2013年台灣20大國際品牌第二名。
(台北訊,2013年11月29日)由台灣“經濟部工業局”主辦,《數字時代》雜志和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」,於11月29日正式公布結果,華碩表現亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強。
在今年調查中,雖然全球PC產業面臨衰退,但憑借著優異的創新能力及快速響應市場需求,華碩計算機以品牌價值17.11億美元、3%的成長表現,繼2007年后,再度奪下冠軍寶座。康師傅與趨勢科技則分別拿下第二及第三名。而生產腳踏車的美利達,因中國大陸布局有成,加上積極推動新單車生活的概念,強勢以52%的高成長率,首度擠入前十強名單。
負責鑒價的品牌顧問公司 Interbrand指出,隨著中國社會日漸富裕,消費者對於品牌產品選擇,已從功能性選擇轉向情感性的認同。舉例來說,今年品牌價值成長率超過50%的美利達,在中國積極培養車友社群,將自行車從載貨通勤工具,變成消費者追求的休閑生活型態,就是一個成功的例子。此外,以中國消費市場為主力的食品飲料品牌,不斷推出新商品,也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求,加上中國消費者對食品的需求,從「吃飽」轉變為「吃好」,而台灣品牌相較之下更有質量優勢,未來仍具高成長動能。
相對於生活產業的亮眼成績,過去一直位居前三強的宏達電及宏?,則分別落居第四名及第六名。對照今年全球百大品牌名單,蘋果與Google分別拿下冠亞軍,而戴爾、惠普及諾基亞的衰退,顯示出科技產業必須積極發展硬件與服務整合模式,才有機會在新的數字化時代取得優勢。
品牌顧問公司Interbrand則指出,台灣科技品牌的決勝關鍵,在於對外在環境的反應力,以本次品牌鑒價榜首華碩為例,雖然身處於衰退的PC產業,卻能以快速響應市場的創新力,不斷推出符合市場需求的產品,例如:與Google合作推出的Nexus 7、以及近期推出即造成熱銷的變形小筆電T100等,以創新帶來的高毛利,因應營收的衰退。
在總體品牌價值方面,受到宏達電及宏?衰退的影響,使得今年台灣前20大國際品牌總體價值相較去(2012)年下降至106.37億美元。但是若排除宏達電與宏?的跌幅,受到生活產業品牌價值上升的帶動,特別是自行車與食品飲料產業分別有27%與19%的大幅成長,整體品牌價值仍較去(2012)年增加6%,且今(2013)年前20大國際品牌企業中,包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等,有超過8家台灣國際品牌企業,品牌價值相較去(2012)年,以超過2位數(10%)的成長幅度,表現亮眼。
品牌價值是企業長期經營的成果展現,相較2007年辦理台灣20大國際品牌價值調查,20大國際品牌整體價值亦從84.43億美元,成長至今(2013)年的106.37億美元,成長幅度達25.99%。
今年邁入第11年的「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑒價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑒價系統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體坐標。
2013年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為:
1. ASUS(華碩計算機)、2. MASTER KONG(康師傅)、3. TREND MICRO(趨勢科技)、4. HTC(宏達電)、5. WANT-WANT(旺旺)、6. ACER(宏?)、7. GIANT(巨大機械)、8. MAXXIS(正新橡膠)、9. SYNNEX(聯強國際)、10. MERIDA(美利達工業)。第11名到20名依序為:11. 85℃(美食達人)、12. ADVANTECH(研華公司)、13. UNI-PRESIDENT(統一企業)、14. D-LINK(友訊科技)、15. TRANSCEND(創見信息)、16. JOHNSON(喬山健康科技)、17. DELTA(台達電子)、18. CYBERLINK(訊連科技)、19. ZYXEL(合勤科技)、20. WOWPRIME(王品餐飲)。
2013年台灣20大國際品牌榜單信息來源:數字時代
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