2009年05月27日 20:03鳳凰網財經

    鳳凰網財經訊 據外電報道，經濟不景氣的大背景下，相對廉價的方便面反而成了不少人的優先選擇。中國方便面及飲料生產商──康師傅控股[11.60 -0.69%]有限公司周三就表示，受惠於此及中國經濟成長，有信心達到今年營業額雙位數增長的目標。公司並期望，首季銷售成績亮麗的飲料業務最終在中國能取得過半數的市場份額。 

    康師傅CFO林清棠表示，如果原材料價格沒有急速飛漲，而新型流感的影響又沒有SARS那麼大，今年營業額應可達到雙位數成長的目標。但他不願進一步說明雙位數增長的具體區間。

    盡管中國今年經濟增長已放緩，但仍是增長。“我們的產品又不是鑽石，所以基本上沒有太大的壓力。”林清棠說。

    在原材料成本下降及飲料業務增長理想帶動下，康師傅今年首季淨利同比上升42.5%，至9279萬美元，創歷史季度新高﹔期內營業額按年增長21%，至11.75億美元。去年全年營業額按年則增長近33%。

    其中，飲料業務營業額首季按年增長37%，成為業績增長的火車頭。林清棠表示，希望今年飲料業務全年可維持首季的成長速度。他還提到，中國的消費物價指數(CPI)回落，故目前沒有考慮提高旗下產品的價格。

    然而，蘇格蘭皇家銀行最新的報告表示，康師傅首季飲料強勁增長主要受惠於促銷活動，而在競爭白熱化下，對其今年的飲料業務增長保持審慎，尤其是包裝水和稀釋果汁﹔瑞信則預期，康師傅第二季飲料業務的毛利率或會受壓，因促銷活動更見加強。

飲料業務繼續成為增長“明星”

    目前康師傅於中國方便面市場已遙遙領先，以金額計市佔率達51.4%，遠高於第二位華龍品牌的12.2%。全球飲料巨擘──可口可樂收購中國果汁生產商──匯源果汁[5.35 -2.19%]雖然失敗，但已讓世界更為關注中國的飲料市場。林清棠表示，中國飲料市場的競爭愈來愈激烈，有意參與的企業也更多，包括美資及日資企業。

    康師傅於即飲茶、包裝水的中國市場份額分別排名第一及第二，稀釋果汁則落后於可口可樂及統一，位列第三。截至今年3月底止，方便面及飲料業務分佔總營業額的50%及45%。

    “我們要一步一步做，先把茶做好，再做包裝水，回頭再做果汁。”林清棠說。

    逐步走不代表野心不大。林清棠就表示，希望康師傅的飲料業務最終在中國都能取得過半數的市場份額。“希望未來做到像面一樣，花多少時間不知道，飲料業裡有很多大企業。”

    中國飲料業知名大廠雲集，除了可口可樂、統一中國，還有法國達能持股的娃哈哈、卡夫食品等。不過，林清棠表示，康師傅未來5-10年的最主要競爭對手是可口可樂，並希望在中國可發展成“可口可樂在美國的樣子”。

    “可口可樂已經一百多歲了，但仍然很年輕。我相信中國絕對能夠養起兩家規模像可口可樂的公司。”他說。

走出中國？

    環顧當前集中發展中國市場的企業，不少都在規劃擴張，往中國以外的市場發展。內地自有最大運動品牌──李寧[18.98 4.40%]就擬好要在2013年后開始進軍海外市場，矢志到2018年成為全球五大體育品牌之一。

    林清棠稱，康師傅未來三至五年將繼續關注中國市場，若有並購，也會是在中國的食品和飲料市場，但之后或會進軍周邊的東南亞地區，但未有十分具體的計劃。

    康師傅大股東為台灣頂新集團及日本三洋食品株式會社，分別持有約37%及33%股權。日本貿易商社伊藤忠商事此前宣布，以7.10億美元買下頂新集團的20%股權，以進一步掌握需求快速成長契機。

    由年初至今，康師傅股價累計上升29%，略勝同期大盤恆生指數24%的升幅。

信息來源：鳳凰網財經