
- [企業新聞] 2006康師傅開發高品質鮮乳
[2006-03-16 ]
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作為國內方便面的著名品牌康師傅,今年又將開發市場的重點轉向飲料,除了常溫飲料外,將目標設定在高端的冷藏飲料以及優質、高單價鮮乳制品。
目前,康師傅已經是一個家喻戶曉的名字,一個充滿活力的品牌,一個開創中華美食新文化的先行者。它不但有著光輝的歷史,還不斷設計出美好的未來。
2005年底繼天津頂益、廣州頂益、西安頂益通過免檢后又有武漢頂益、杭州頂益、沈陽頂益三家公司獲得免檢資格。康師傅控股其旗下方便面、即飲茶及糕餅三大業務分別佔據中國市場的40%、44.8%和26.81%,成功穩固了其在中國市場的領先地位。
隨著華東消費能力提升,康師傅在飲料部分也計劃轉進高端飲料市場,希望鮮乳產品在銷售量與產品品質形象定位上,也能成為市場的第一品牌。
康師傅開拓高端飲料市場,味全便成為最佳技術支持伙伴,除了在冷藏飲料部分?b全程攝氏四度保冷飲料?c,味全每日C鮮果汁以及今年才推出的味全優酪乳?b酸奶?c,在華東市場同類產品的銷售情況,都已躍居單品桂冠之外,康師傅與味全也從牧場開始,為下一階段加入內地鮮乳市場戰局做准備。
康師傅已在杭州安吉設立牧場,建立自己的生乳乳源,目前共養了1000頭牛,由於從小牛開始,一直到泌乳,全程進行質量監控以保証鮮乳產品的優秀品質。
康師傅透露,由於初期能夠掌握的乳源有限,因此在鮮乳產品上,其作戰策略為以“質”取勝,希望提供顧客鮮度高的優質產品,相對單價也將採取高價路線,和市場上已有的其他鮮乳品牌,進行市場區隔。信息來源:中國消費者報
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