
- [企業新聞] 方便美食專家康師傅(發展篇)
[2003-07-22 ]
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2002年12月2日,對在中國內地發展了十四年的頂新集團來說,絕對是一個難忘的日子。這一天,在內地打響名號的康師傅方便面開始在台灣上市,搶攻市場。對於台灣消費者而言,康師傅方便面才剛剛在台上市,但整個頂新集團的風雲史,卻已經上演了10余年。
1988年,當魏家四兄弟中最年輕的魏應行從台灣來到內地闖蕩時,恐怕也沒有預料到頂新集團今天的發展。魏氏兄弟最初在北京生產頂好清香油,在濟南生產康萊蛋酥卷,發展並不順利。雖然“用頂好清香油頂有面子”,“康萊蛋酥卷把美味和營養卷起來”業已成為百姓熟悉的廣告詞,但是由於產品過早地推向市場,成為叫好不叫座的產品。魏氏兄弟從台灣帶來的1.5億元台幣,在3年多的時間裡幾乎損失了90%。
直到1991年,直到他們注意到了內地方便面市場的空白。魏應行一次在內地出差旅行,因為不習慣火車上的飲食,就自帶了兩箱台灣產的方便面,沒想到這些方便面引起了同車旅客的極大興趣,大家都覺得又好吃又方便。就是這次經歷,讓魏家兄弟發現了翻身的機會。在當時還是鹽鹼荒灘的天津開發區,他們建立了自己的第一家方便面工廠。1992年8月,在第一條生產線上誕生了第一碗康師傅方便面。所有人都沒有想到的是,這條生產線三個月內的訂單在24小時內就被搶訂一空。方便面,使頂新集團在內地掘到了自己發展壯大的第一桶金。
1996年,頂益控股(后改名為康師傅控股)在香港上市,頂新王國開始大舉擴張。今天,面、餅、水以及為制造業服務的原材料生產、包裝配套廠等已經成為頂新集團康師傅控股的四大事業群,即方便產品事業群、飲料事業群、糕餅事業群、配套事業群。頂益、頂津、頂園、頂正、頂峰、頂嘉……頂字號的企業越開越多,僅在天津開發區就有17家,在全國達到了34家。現在,頂新集團的事業版圖,已經從 康師傅控股,擴大到德克士西式快餐連鎖店、味全食品公司、樂購量販店、有樂和食餐飲連鎖店等事業。這意味著頂新集團已從台灣彰化小小的制油廠,在內地發展成為了極具規模的大食品集團。
頂新集團和康師傅的成功,成為內地改革開放、招商引資故事中的一個經典案例。在上個世紀的最后10年中,如果說康師傅的故事啟動了台商來內地投資的熱潮,一點也不夸張。頂新堅持把“中國傳統美食現代化”和“國際美食中國化”作為自己的發展方向。隨著頂新的發展,產品線也越來越豐富。經過不斷的摸索,頂新集團現在的生產布局規劃是:直徑500公裡內要有一個方便面生產基地,直徑300公裡內要有一個飲料生產基地,把運費控制在銷售價格的5%以內,以此實現新鮮度、售價與成本的最佳組合。
天津開發區是頂新集團成長的一方熱土地,康師傅控股公司的總部和研發中心就坐落在這裡。總裁室副總經理滕鴻年告訴記者:“在總部的研發中心,我們不斷推出新口味的產品,然后再投放到全國去生產銷售,公司最核心的ERP企業資源運作系統也在這裡。集團的管理層就是在這裡隨時掌握著全國的銷售狀態、庫存狀態、生產狀態,在第一時間內進行即時管理。”
2002年歲末,在內地拼搏十余載之后,康師傅終於衣錦還鄉了。 “康師傅回台灣了”的消息,如一石掀起千層浪,轟動了海峽兩岸。 2002年12月,台灣康師傅第一條生產線投產6天后,由於供不應求, 康師傅迅速增加了第二條生產線,接著是第三條。當年在中國內地銷售商排隊訂貨的情景再一次重演了,短短三個月的時間裡,台灣康師傅的市場佔有率從零?升到15%,遠遠超過了公司領導層2年內達到1 0%的戰略目標。目前,頂新集團已經重新制定了自己的戰略計劃,把目標調整為2年內佔領30%台灣市場。談及這次康師傅方便面返台上市,魏應州董事長感性地說,他們是用在內地市場耕耘十年的努力成果以及回饋鄉親的心情,來准備這次返台上市計劃的,魏家兄弟希望這十年來的生產經營經驗,能獲得台灣消費者的肯定。
自1999年開始,康師傅控股年營業額連續3年保持兩位數的增長率,2002年更達到11億美元。現在,康師傅一年賣掉的方便面是65億包,一年賣掉的飲料是25億罐。據介紹,頂新集團在祖國內地的投資,將會採用積極的策略聯盟方式拓展新產品,2003年,頂新集團還將陸續推出乳制品等新產品,同時全力拓展冷藏果汁產品。信息來源:《中國食品報》
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