新報記者王健攝

　　新報訊【記者劉宏婕】價格一直“矜持”在每瓶２．８０元的果汁飲料，今年開始出現驟減。每瓶１．３０元的超低價已逼近瓶裝水的價格。近一段時期以來，更多果汁品牌以低價蜂擁上市，致使老品牌不得不降價應對，果汁市場的價格底線也因此而被拉低。

　　“最近‘康師傅每日Ｃ’促銷價為每瓶２．２０元，這可能是橙汁問世以來的市場最低價。”家樂福負責飲料銷售的張小姐這樣表示。然而，記者卻在超市中很容易就能找到比這個價格更便宜的果汁飲料。

　　據了解，今年以來，各品牌的果汁飲料正在全面降價。統一“鮮橙多”的價格從每瓶３．００元跌至２．５０元﹔“康師傅每日Ｃ”也由去年的２．８０元降到２．２０元左右，其另外一種果汁甚至賣到每瓶１．９５元。與這些“大牌”相比，銀鷺、牛欄山等“新生代”一上市就壓低了價格。這些新品牌的價格大多保持在２．２０元─２．５０元之間，甚至最低達到每瓶１．３０元，這與每瓶１．１０元的瓶裝水價格相差無幾。

　　２００１年，統一推出鮮橙多后，康師傅、可口可樂等品牌紛至沓來。於是，從去年開始，鮮橙多、每日Ｃ、酷兒等品牌的果汁陸續上市，但果汁價格並未因此而下降。“康師傅”高層曾表示，果汁市場仍需培育，應該保持比較穩定的價格。為此，各果汁廠家去年獲得了豐厚的利潤。據康師傅控股有限公司發布的２００２年第三季度財報稱，該集團飲品累計毛利率達到４７．０２％，累計營業額達到３．２７億美元。

　　顯然，成熟的市場和豐厚的利潤，必將吸引更多的企業加快入市步伐。如今，消費者不難發現，做白酒的“牛欄山”、一直致力於瓶裝水的“農夫”、生產八寶粥著稱的“銀鷺”等廠家全都推出了果汁飲料。北京燕京啤酒近日也宣布將推出果汁飲料。

　　“品牌間的激烈競爭是價格降低的主要原因。”中國飲料工業協會趙秘書長認為，眾多新品牌的低價上市，打亂了原來穩定的市場格局。老品牌用穩定價格來培育市場顯然已不太適用，為了保住市場份額，他們也紛紛調低了價格，因此也就出現了目前市場價格整體下滑的情況。

　　另外，生產規模的擴大也是價格降低的一個因素。據了解，“康師傅”等大品牌均在去年年底進行了不同規模的增資擴產。趙秘書長預計，今年我國果汁飲料產量還將大幅度增長。

　　業界認為，新老品牌共食果汁市場，價格之爭隻是一方面，品種多少、品牌定位、包裝大小也都將成為各品牌比拼的內容。

信息來源：《每日新報》