[企業新聞] “康師傅”玩出“回馬槍”

[2003-01-08 ]

　

由台商在祖國大陸創立的知名方便面品牌“康師傅”，一個月前返台生產及銷售，迅速在島內方便面市場掀起一陣旋風。據“康師傅”在島內的代理商透露，島內上市一個月銷量累計近70萬箱（合800多萬包），呈供不應求之勢，公司目前正設法提高產能以滿足市場需要。 創立“康師傅”品牌的頂新集團，最初隻是台灣彰化縣一家名不見經傳的小油脂廠。經過到祖國大陸十余年的發展，頂新目前在祖國大陸的投資總額已達12億美元，年銷售額超過7億美元，並以65億包的年銷量佔據祖國大陸方便面市場的頭把交椅。 來時隻是一株幼苗，在祖國大陸得天獨厚的環境中不斷壯大，直至長成參天大樹。這樣的事例在投資祖國大陸的台商中不勝枚舉：從事糖果餅干生產的“徐福記”，現已成為祖國大陸最大的糖果生產企業﹔以制鞋著稱的寶成集團在祖國大陸建立了足以稱雄全球的“鞋業王國”。同樣由默默無聞到聲名遠播的例子還有很多，如捷安特、蜜雪兒、明基等。台商在祖國大陸創下的一個又一個品牌，印証著一個朴素的道理：“水不大無法長出大魚”。 幼苗既已長成參天大樹，自然志存高遠。談及“康師傅”返台上市，康師傅控股公司董事長魏應州表示，這主要是基於康師傅的整體戰略考量，同時也希望以在祖國大陸市場耕耘10年的經驗和努力成果，來回饋島內鄉親。他透露，公司計劃在3年內佔據台灣方便面市場的兩成銷售率，未來還將在台推出“康師傅”品牌的其它產品。 島內經濟學者認為，目前，“康師傅”品牌食品與另一家台資食品企業巨頭───統一集團的食品在祖國大陸的競爭已近白熱化，此次“康師傅”方便面以中低價位挑戰已佔島內市場半壁江山的統一方便面，可被視作兩強之爭的延續。僅僅10多年前，這兩家實力懸殊的企業根本無法相提並論。今昔對比，讓人不得不驚嘆祖國大陸市場的“造神”魔力。 “康師傅”引發的島內“方便面之戰”到底會鹿死誰手，尚未可知，但台灣民眾將從中得到不少實惠，卻已是不爭的事實。近一個月來，在“康師傅”的強力沖擊下，島內市場已有的方便面品牌包括“統一”、“維力”、“味丹”、“味王”以及“金車”等，紛紛或推出新品，或優惠促銷，讓喜食方便面的老百姓有了更多、更好的選擇。 業者分析認為，目前全島方便面市場規模一年僅約百億元新台幣。在“康師傅”的這番強力拉抬下，沉寂已久的方便面市場重現生機。競爭刺激了購買頻率，也吸引了新的消費族群，使得整個市場“大餅”擴大，這對各家廠商而言可謂皆大歡喜。 從康師傅“紅”遍兩岸又惠及兩岸的事實，人們再一次發現：祖國大陸已成為台灣經濟增長的重要動力，數十萬台商在祖國大陸的發展，對於兩岸經濟可謂互利互惠。對於這種“雙贏”的好事，台灣當局又何必“戒急用忍”呢？ （張勇 胡創偉）

 

信息來源：人民日報 華南新聞

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