[企業新聞] 康師傅飲料要超面

[2002-12-20 ]

　

今年上半年，康師傅決定投資6800萬美元擴增15條飲料生產線，近日，又宣布將再次增資6200萬美元擴大飲品生產。至此，康師傅在飲料業的投入已連續三年成倍擴增。種種跡象表明，方便面巨頭康師傅的產品結構、投資策略正在發生重大改變─── 　　近日，中國最大的方便面生產商───康師傅控股有限公司發布了第三季度報告，報告稱，康師傅將再次增資6200萬美元用於增加9條自動化飲料生產線。至此，康師傅計劃今年在飲料方面的總投資額已達1．3億美元。 　　據悉，康師傅目前已計劃擴大冷藏飲品在華東地區的市場佔有率，並在天津及廣州地區生產100％果汁﹔已在浙江安吉建立小型示范牧場，嘗試乳業的經營﹔已決定投資6800萬美元擴增15條飲料PET生產線……種種跡象表明，方便面巨頭康師傅近來在飲料方面的動作已遠遠超過了其核心主業方便面。 　　頂新集團高層証實了外界的這一判斷。康師傅控股有限公司總裁室副總經理滕鴻年對記者表示，集團的產品結構正在發生重大變化。據介紹，由於康師傅旗下的飲料事業部不論營業收入還是獲利都迅猛增長，頂新集團因此調整投資策略，大力發展飲料業。 　　康師傅控股公布的2002年上半年財務數據也顯示，集團的第二核心業務飲料業增長勢頭強勁，營業額較去年同期大幅增長86．25％，達到了1．87億美元，佔集團總營業額的35％。公司第三季度發布的經濟報告稱，由於對飲品事業的正確投資，大部分新生產線相繼投產，季初出現的供不應求現象已有所緩解，飲品營業額佔到了集團總營業額的38％。據AC尼爾森8∼9月的調查顯示，康師傅茶飲料達到了50．5％的市場佔有率，居中國包裝茶飲料的領導地位，之后推出的果汁產品也在急速成長的中國果汁市場取得了15．6％的佔有率，另外，本季度推出的新產品白葡萄果汁，市場反映良好。 　　滕鴻年對記者大膽的預測，到2003年年底或2004年中期，康師傅飲料的營業額將與方便面的營業額持平，方便面在集團產品中的主導地位由此將發生改變。 　　然而據了解，目前，方便面在康師傅的地位依然十分穩固，銷售額佔到了集團總營業額的54％，AC尼爾森近期的調查數據也表明，其在全國市場的佔有率為41．2％，遠遠領先於其他品牌。那麼，飲料超越方便面的判斷從何而來？滕鴻年認為，這種超越是基於市場發展趨勢的分析及公司經營策略的調整。 　　從康師傅內部各類產品目前的狀況來看，方便面的銷售額增長率為8％，但毛利不到28％，並呈下降趨勢﹔而飲料每年的增長率幾乎都超過70％，毛利則達到47％，比去年同期還上升了大約5個百分點。 　　從市場狀況來看，目前整個方便面行業設備的利用率低於50％，換句話說，是在一個不充分生產的狀況下經營的。廠商每生產一箱方便面，隻能賺不到一兩元錢，隨著競爭加劇，這一利潤空間還會不斷減少。由於方便面生產的門檻比較低，會有新廠不斷加入。可以預見，未來在銷售渠道和推廣方面的成本將會增加。一些大的方便面廠為了降低配送和推廣成本，今后的工作重點會放在品牌經營上，更多地採取並購、或者委托加工的方式來整合這個產業，讓自己的品牌更有效。 　　對於飲料，在這一領域已試水多年的康師傅無疑很知深淺。滕鴻年認為，飲料產品種類很多，是那種每一個產品都可以大發展、造就出大品牌的行業。據了解，面對正處於高度成長期的內地飲料市場，康師傅已連續三年加倍擴增飲品生產規模。可以說，康師傅的變化是企業面對不斷成熟的市場所做出的必然選擇。

 

信息來源：壹食品

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