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[企業新聞] 康師傅將再增購生產器材

[2002-12-09 ]

 

  記者高佳菁?專題報導

  國內方便面大戰在大陸方便面第一大品牌康師傅方便面二日正式返台上市后掀起戰火,由於其產品強調完全依照台灣消費者口味調整,且其價位比一般市售同規格便宜,因此,一上市商品馬上被消費者搶購一空,目前康師傅已處於缺貨中,為因應貨源不足的問題,康師傅除了增加商品產量外,正與日本洽商增購新的生產設備,且由消費者接受程度及銷售情況來看,康師傅控股公司董事長魏應州認為康師傅三年內在台的市場佔有率要達百分之廿應不是件難事,至於通路業者則普遍認為以其低價及促銷手法來看,在經濟不景氣及消費者求新求變的訴求下,其后勢相當看好,至於是否能在三年內市佔率達百分之廿,仍要視康師傅未來的行銷能力而定,目前尚無法判斷。

  魏應州表示,此次在台上市的方便面是由康師傅負責研發,完全依照台灣消費者口味調整,並投資一億元向日本購置最新的機器設備,在味全斗六廠規劃一條全新的方便面生產線,每天的產能為二萬箱,即二十四萬包,他有信心康師傅在三年內在台灣泡面市場佔有率達百分之廿,位居亞軍。

  魏應州表示,康師傅當年由台灣進大陸,投入一個完全陌生的市場,可說是摸著石頭過河,一邊摸索一邊學習,十年來有成,康師傅已成為大陸方便面第一大品牌,為讓國人也能享受「物有所值」的商品,因此,特別將康師傅引進來台,且在台推出康師傅方便面就是實現大中華經濟圈的經營策略,尤其在兩岸加入WTO下,對經營大中華圈是個好機會。

  他指出,此次所推出的商品分別是紅燒牛肉、鮮蝦魚板、香菇燉雞、蔥燒排骨、香辣牛肉五種款碗面和紅燒牛肉、香辣牛肉及鮮蝦魚板三款袋面口味,由於其面體重量比一般市售的中低價商品僅八十五克多了三十五克達一百二十克,且隻售十六元,如此的差異將對台灣方便面市場訂立新的標准。

  對於業者指控康師傅破壞市場價格,他表示,康師傅方便面能被日本評為廿世紀最銷的方便面,主要是因方便面對消費者來說是非常實惠的商品,況且大陸一包方便面售價約二點五元人民幣,相當於台幣十元,因此,台灣售價定為十六元是否合理消費者可自行比較。

味全公司董事長魏應充則表示,康師傅採取低價策略,將會吸引更多年輕消費群,因為商品價值若沒有等於或高於購買的價格,很快就會被消費者淘汰,隻有物超所值才能站穩市場,他評估,台灣方便面市場一年至少有五億包。

  雖然康師傅有信心在三年攻下市場百分之廿的佔有率,但康師傅上市后的銷售狀況究竟為何,全家便利商店表示,一般泡面新商品要上架,公司第一次皆會統一進貨且每家店兩箱,因此,全家第一次共向康師傅下了七、八千箱的訂單,而在康師傅在台上市的第一天,貨源先進一半,但康師傅泡面在店裡上架后,當天即全數銷售一空,等第二天康師傅又將另一半的貨源至到各分店,其銷售情況仍與第一天一樣,馬上被搶購一空,且一直有消費者前往店裡尋問什麼時候可以買到康師傅泡面,由於康師傅銷售的狀況之熱烈,除了當初米酒要漲價時,民眾怕買不到,及國民便當剛推出時,因為景氣不佳,在經濟實惠下,曾出現瘋狂的搶購熱潮外,泡面出現如此瘋狂的搶購,可說是泡面史上史無前歷的盛況。 

  由於商品實在太熱賣,因此,公司已跟供貨商要求增加貨源,但因康師傅在市場銷售狀況實在太好,因此,供貨商也已出現缺貨,無法提供更多的貨源,由於銷售狀況實在太好,因此,預期其短期內銷售應可維持長紅,至於后勢是否看好,全家則認為,一般消費者在買泡面,通常會以有促銷的商品做為優先選擇的對象,而康師傅不但價位低,且是全新的商品,因此,一般消費者嘗新的情況下,通常會買來吃吃看,未來康師傅的銷售能否維持長紅,則要看其行銷手法,若行銷手法成功,那麼其后勢應可看好。 

  對於康師傅缺貨的問題,味全公司公關室經理陳文敏表示,為目前公司除了想辦法增加產能外,正在積極的與日本連系,希望能再增加新的生產設備,對於康師傅所造成的搶購風潮,公司除了對消費者表示感謝外,對於公司無法完全供應廠商貨源也表示歉意。他指出,公司所推出的康師傅泡面,由於其面體很Q、湯頭好喝、調味包內容豐富、面體的份量也相當足夠,加上其價位又不高,因此,公司早就預料康師傅上市一定會在市場上引起一波風潮,但公司萬萬沒想到銷售量會這麼好,根據公司統計,目前廠商所下的訂單已多公司每天的總生產量多出三、四倍,公司會盡速想辦法解決貨源不足的問題,並持續提供超乎所值的商品回饋消費者。

 

 

 

 

信息來源:財經資訊

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