
- [企業新聞] “康師傅”:從大陸紅回台灣
[2002-12-03 ]
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康師傅控股公司董事長魏應州在記者會上大啖著熱氣騰騰的方便面,“入味、夠味、對味”的廣告詞,就如同他此時發自內心的感嘆。
挾著在大陸年銷售65億碗面的實力,“康師傅”方便面2日在台灣2300家連鎖超市門市上架。
據業界估計,台灣一年的方便面市場超過100億元(台幣,下同)。目前統一企業公司的市場佔有率約為50%,其次為維力公司約佔18%,味丹公司佔17%,金車、味全公司約佔5%上下。
由於台灣當局尚未開放大陸方便面產品入台,“康師傅”是通過旗下控股公司味全食品公司在台灣上市的。
“康師傅”方便面在台上市價格為每碗16元,低於現有島內市場平均價格三成左右。但這一價格策略引起一些超市商的反彈,超商擔心可能破壞方便面整體市場行情,甚至會導致方便面銷售不增反減,沖擊到價格相似的鮮食市場。經協議,“康師傅”的16元價隻維持1個月時間,上市第二個月每碗價格將上升到19元的正常價。
“康師傅”控股公司董事長魏應州表示,此次在台灣上市的方便面,是投資約1億元,向日本購置機械設備在台灣生產,年產量9.6萬包。上周通過公司旗下的鬆青連鎖超市試賣5000箱“康師傅”,在短短兩天內就賣出了2000箱,比起味全的其他產品的銷售率高出數十倍。
魏應州表示,“康師傅”有信心在3年內佔領台灣方便面市場的20%,並希望在6年內收回投資。
10年前往祖國大陸發展,創下方面便第一大市場的“康師傅”,是大陸方便面市場的第一品牌。此次在台上市被媒體譽為“從大陸紅回台灣”。
在2日台灣股市上,味全股在“康師傅”方便面上市利多激勵下,爆量強勢表現,盤中更是一度漲停板。
同時,“康師傅”返台引起台灣原有方便面生產銷售商的高度重視,紛紛作出競爭准備。統一企業集團公共事務部經理洪士民表示,統一將推出全面八折的競爭策略,本月下旬還將推出3款健康的方便面新品種,迎戰“康師傅”。
信息來源:中國食品流通網
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