
- [企業新聞] 速食?I低?r?? 未演先?Z?? 通路商?o??
[2002-11-27 ]
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??┐荊?台北???】??傅速食?I下?L??硤?蟠?r格?穡???了解,?新集?F?Q定重新修改??r策略,原?二十五元的大桶?I,?r格?M向下修正至十六元,袋?I??r十一元,不但令同?I跌破眼?R,少?黨?商??於?低?r策略也有疑?],??心?r格???力太大,恐造成市?霰辣P。目前康??傅切入大?u?魷到y,包括OK、福客多、?R??富?c全家便利商店昨日?t表示,康??傅速食?I??於十二月初??m上市,至於?y一超商?t??r不???褓?康??傅速食?I。
康??傅速食?I?_定十二月初正式上市,目前正在各通路展?_最後的??r作?I。??了解,原本康??傅速食?I?A?推出四款商品,包括?t??牛肉?I、??烤牛肉?I、?r?r?~板?I?c香菇?蹼u?I,?i定???認??M者偏好的口味,?裼??r?I的?I量、中?r位的?熱菸鎩?虺齙?r策略,每碗售?r二十五元。由於?@些?a品在????綴跏僑?新的商品定位,已在市?鏨顯斐梢徊ㄕ鷙場?
?]想到,康??傅?@次更??化?a品包?b及?N?,?r格也祭出令人跌破眼?R新低?r位。??了解,康??傅速食?I??^重新包?b後,容器介於大碗?I?c桶?I之?g,份量除了不含?罐?^外,全部比照大碗?I,??r也?腦?本的二十五元,?M一口?庀灤拗潦?六元,而且不是短?r?g的促?N?r格﹔?@???e?幼?通路?I者不禁?岩桑?到底是速食?I是?暴利的?a品,?是康??傅的出手太狠。
??了解,?新集?F以整??大中?A???圈的後盾,在??I台?呈??r考量到市??ㄘ??o?s,以及消?M者的?r格需求,因此??u估後,?J?樾碌?r位不但更能?N近市?觶?也更具市?齦???力﹔同?r,?新集?F??渫度???二?|元,展?_大?幼韉男袖N活?印?
不?^,康??傅速食?I??湟緣?r?M?嚀?呈?觶?直接?n?敉包I?c小碗?I市?觶?目前?m然在超市?c量?店系?y多已?利完成??r作?I,但 康??傅的低?r策略?s引?l部份?|疑。
通路?I者指出,康??傅速食?I打出十六元的超低?r格,此?e?荼匾??l???仁?鮒匭孿幢P,然而?F存的速食?I?I者多已朝?e?O提升?a品附加?r值,超商?I者?K不?芬?康??傅掀起市?魷?r????L潮﹔而且,更重要的是,低?r策略??斐沙?商速食?I?N售的金?~下滑,???I收?c利??萎?s,除非能?磧懈?具?T惑力的毛利率,因此部份超商?I者至今仍持?^望?B度。
目前包括OK、福客多、全家?c?R??富便利商店,都表示???褓?康??傅速食?I,但私下仍?e?O?c康??傅就??r?c毛利展?_?賢??部份通路商甚至考?]?c同?I展?_策略?盟,希望能一起拉高康??傅速食?I的??r,藉以?c大?u?鯗M行?^隔。至於?c?y一企?I?P?S深厚的?y一超商?t指出,康??傅曾前往??r,但?公司??u估後,?是?Q定??r不???褓?。信息來源:工商?r??
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