2002.11.08??┐荊?台北????

大?速食?I???^品牌康??傅即??堤ㄟ店P，被?新集?F??櫓荒?晒Σ輝S失?〉鬧鞔螯I，日前因?檠輿t上市而首度曝光。根??通路?I者透露，康??傅速食?I??虺齦?r?I?I量、中?r?I?熱菸錙c低?r?I的?r格，定位在「俗?R大碗」，?o咬市?鯡I??品牌，?研?M砸下超?^一?|五千?f元的行?N??M，??烈的企?D心可比?M壹周刊?硤?跗詰氖?r。康??傅速食?I在台上市的震撼，已在???仁稱肥?鮒?u?l酵，直接挑?鳶?括?y一、味丹、?S力、金?等既有的市?銎放啤?

　在大?走?t的康??傅速食?I，在?新集?F整合?砂頓Y源的既定政策下，透?^味全的?N售通路，?A?在今年登台上市﹔味全日前首度?^??，康??傅速食?I今年?冉^不??在台缺席，激?釔呷瘴度?股?r在?_?P不久便直奔?q停?r位，在食品?股中表?F最?榱裂邸?

　根??康??傅原本的???，?公司速食?I在今年十月中旬就??正式在各大小通路上架，因此味全?I?杖?T在九月底起，便??m向大小通路?M行??r。而且，因?榭??傅的知名度??在太高，通路商?ζ瀋唐芬燦懈叨擾d趣，???N售通路的味全，??於康??傅速食?I上市更十分重?，一再?c通路商?e?O?賢??希望能取得最好的排面位置。

　然而，莫?s在十月初?r，味全?I?杖?T?s捎????傅速食?I即??俞嶸鮮械南?息。根??通路商所得到的?Y?，康??傅是因?楫a品包材遇到一些???}需再修正，也有消息指出，?公司???外?M口的部分商品被?R置在海?P，造成康??傅速食?I上市?r程延?。

　巧合的是，康??傅速食?I原???上市?r?g，竟?x在?c?y一速食?I今年加倍提高行?N?A算，?e?k「?y一?I，SNOPPY在?e面」大型造???佑?者??的同一天。由於?新集?F上下??於康??傅速食?I登台一直??楦叨?C密，康??傅董事?L魏??州更是??於新?a品的上市?r?g?c?熱萑??}其口，?F在?m然因延後上市造成?a品曝光，但?s也恰巧避?_?c?y一的造???印缸財?埂?

　根??通路?I者表示，康??傅速食?I的?a品策略，定位在「大碗低?r」，?o咬住市?鯡I??品牌﹔一位知名通路?I者便以「?y一?M?h大餐的包?b，?c?y一阿Q桶?I的?熱菸錚?再加上?y一肉燥?I的?r格」，??穩菘??傅速食?I，藉此凸?@康??傅有意捉??P??鈉?D心。

　康??傅速食?I首波原本?A?推出四款商品，包括?t??牛肉?I、??烤牛肉?I、?r?r?~板?I?c香菇?蹼u?I，?i定???認??M者偏好的口味，?裼??r?I的?I量、中?r位的?熱菸鎩?虺齙?r策略，每碗售?r二十五元，在???仁?鏨?綴跏僑?新的商品定位﹔其中?I身在台生?a?u造、料理包?t???外?M口。

　事??上，??I康??傅的?新集?F魏家兄弟，??於康??傅速食?I在台上市?O度重?，?綴跏潛е??菰詒氐玫男?B，?F在康??傅透?^味全大力?\作，市?鍪?黜?新集?F?⑼度氤??^一?|五千?f元的行?N?M用，部份通路商也接?@康??傅希望拉?L?０鎬N售促?N期的要求﹔通路?I者直言，?^去低?r商品砸重金行?N的案例十分少?，情?r甚至可比?M壹周刊??初?硤?r，大力在各通路?m?的盛?r。

　?S著年底?r?g逼近，康??傅速食?I也即??翹??世，通路商表示，至今?未看到?公司最新的?a品?c??r，?A料近日?染??完成最後的??r作?I。通路?I者直言，?m然康??傅速食?I在台上市似乎一波三折，但康??傅?噸?高知名度的???藎??s已?在???仁稱肥?魷破鷚徊???衢T??}。

信息來源：中綱理財