第五季新一期的電視廣告，無論是從廣告表現，還是廣告語都直指康師傅冰紅茶，這無疑是一種挑戰。在挑戰背后，我們可以看到挑戰的實質隻是時尚與個性之爭。
　　首先電視廣告的廣告表現：黃色的山地車，一身黃衣，黑框墨鏡，一名青年男子騎車飛馳而過，經過了三名少女，一臉的酷相。隨后，酷哥停在一小店前，先豎起大拇指，然后張開手掌。胖哥哥會意地扔出一瓶第五季。酷哥駕車凌空躍起，伸手欲接第五季。這一段與康師傅冰紅茶的《冰力十足篇》相似是無庸質疑的。這樣的模仿在行內必遭批評。而第五季這樣做無疑是在砸自己的招牌。直到把廣告看完才恍然大悟，這樣的相象其實是一個挑戰的前兆。

　　跟著的廣告語“沒料就不要耍酷”就把槍口明確地對准了康師傅冰紅茶。康師傅冰紅茶聘任賢齊為形象代言人。任賢齊活力十足，青春無敵的形象，隨著他近幾年所拍的電影，逐漸成為一種潮流，一種時尚，很受年輕人歡迎。任賢齊的形象特點與冰紅茶所傳達的信息不謀而合，於是便有了《冰力十足篇》。在這則廣告中，康師傅成功地加強了任賢齊動感活力的形象，最后把該形象定格為“冰力十足”。“冰力十足”的核心是“冰”，冰涼的感覺就是cool，中譯音就是“酷”。可以說康師傅這則廣告塑造的“冰力”形象實際上就是“酷”，而他的這則廣告中心就是耍酷。“酷”也是康師傅冰紅茶目標消費者追求，向往的時尚形象。不能不提的是，《冰力十足篇》中的黑色幽默，善意的惡作劇，生活中的小情趣，深受其目標消費者的喜愛，使其產品形象更立體化。

　　第五季《沒料就不要耍酷篇》最后的一段是意外：模仿任賢齊的年輕男子與第五季擦手而過，弄得車翻人倒，狼狽不堪。此時，一清純少女出現，手裡赫然是那一瓶第五季，忍俊不止。跟著響起廣告語“沒料就不要耍酷！”這針對的正是康師傅冰紅茶的“酷”。第五季目標銷售群體也是１５──２３歲追潮流的時下年輕人。這就是第五季直指康師傅冰紅茶的最主要原因。相對於康師傅冰紅茶針對目標消費者愛酷的心理，第五季則切中這一群年輕人的個性張揚。

　　第五季的標志是個性張揚的手，透露著一種另類，是他“表現自我”品牌的延伸。另類是在潮流圈子中表現個性的一種極好手段。目標消費者渴望自己個性鮮明，而不甘心被看成是共性的一體。這在衣著打扮上已屢見不鮮。但在飲料上，卻是從來沒有過的。第五季相中的正是這一點，在飲料業中大舉“個性”旗幟，並要將之做大，從“現在流行第五季”便可窺見一斑。“酷”已被宣揚多年，早已深入人心，成為年輕人的一個固有觀念。但另一方面，“酷”已變成了共性，不再是個性化的最好代名詞。因此，第五季推出了“沒料就不要耍酷”，這在一定程度上是反“酷”，給人的感覺很另類，正好迎合了目標消費者的心理。

　　9月底10月初韓國釜山亞運舉行，健力寶買下了中央電視台的亞運賽事冠名轉播，同時推出了第五季的新廣告，可謂用心良苦。炎炎夏日即將過去，康師傅冰紅茶所打的“冰力十足”的最重要的環境原因已不存在。在炎夏喝冰紅茶的人在未來的秋季，冬季，春季就不一定都喝冰紅茶。那不喝冰紅茶的人喝什麼呢？第五季就看中了這一點，適時推出新一期的廣告，為的就是要從康師傅冰紅茶已有的市場中搶奪自己的市場，擴大自己的版圖。第五季品牌下的多種產品為那些在未來的秋季，冬季，春季不喝或少喝康師傅冰紅茶的人提供更多款式，更多口味的選擇。

　　第五季VS康師傅冰紅茶，硝煙已起，而這一場大戰的實質就是個性與時尚之爭，但到底鹿死誰手，還是一個未知之數。這是一個很值得我們繼續關注的焦點。(中國營銷傳播網，作者: 梁敏明)