9月27日，當羅怡婧站在領獎台上，拿到了康師傅創新挑戰賽年度“公益達人”的稱號，這個來自北京師范大學-香港浸會大學聯合國際學院用在街頭募捐的方式籌建貴州希望小學的小姑娘知道，一粒公益的種子已經在她的心裡生根、發芽。

羅怡婧並不是唯一的“公益達人”。從2010年至今，康師傅創新挑戰賽已成功舉辦了四屆，成為全國知名的公益品牌項目，並得到了眾多優秀青年的廣泛關注，很多心懷公益夢想的青年人借助康師傅創新挑戰賽的平台，將公益夢想變成了現實。

“希望能讓更多的年輕人參與進來，在更多人心中播撒公益的種子。”康師傅控股有限公司執行長室公關部協理陳功儒說，而這也正是康師傅“奉獻社會”公益理念的具體闡釋。

每年3月啟動的“康師傅創新挑戰賽”是以網絡作為提案平台，隻要通過康師傅控股官網登錄大賽，就能提交公益想法，並邀請朋友關注與支持。賽事評委會將從各類的提案中依據綜合評比前100個優秀提案進入復評，並邀請來自公益領域、學術領域的資深評委精選出30個杰出提案，參與在康師傅天津總部的公益培訓課程以及復賽。復賽以面審方式從30個杰出的提案中挑選出10個年度公益達人候選，主辦方並提供項目啟動基金，在支持單位的協助下，候選人利用暑期展開公益項目實踐。復賽評委將依據實踐報告綜合評比后，自10個候選提案中選出年度公益達人，授予公益實踐基金接續為期一年的推展計劃。

探索自己的公益之路

自公司創立之始，康師傅從來沒有停止過公益行動。從響應希望工程的“育苗行動”到設立“頂新獎教學金”、“頂新專項基金”﹔從改善甘肅白銀地區飲用水過濾系統到聯合舉辦天津“母親健康快車”公益活動﹔從1998年洪災、2003年非典、2008年汶川地震到2010年舟曲泥石流……康師傅20年來持續投入在教育、救災、扶貧、環保等社會公益事業上的投入超過5億元人民幣。

2010年，康師傅開始探索一種全新的公益模式，即出資幫助更多的人去做公益項目，企業把目標投向以創新為主與生產相關的創意上。

“第一屆，我們以創新為主題，按照產品創新、營銷創新和公益創新的方向去征集項目，那時純粹的公益項目隻是一部分。”陳功儒說，當時產生出很多非常有創意的營銷點子，比如說“方便面自動販賣機”，但這些好的產品創意如何研發，如何落實下去卻成了大問題。然而這些公益項目卻成為落實得最好的，最能延續下去的項目。資助年輕的大學生做公益的想法應運而生，這也是康師傅創新挑戰賽的初衷。

康師傅創新挑戰賽致力於為海峽兩岸的有志青年提供實現公益夢想的平台。賽事重在呼吁青年朋友關注社會問題、關愛弱勢群體、保護生態環境，以身邊小事為始發點，身體力行投身公益。對於公益的解讀，在陳功儒看來並不復雜，就是通過一個個小小的公益行動，讓生活變得更加美好，讓更多的正能量散發出來。

而挑戰賽對於大學生們的影響程度超過了最早的預期，很多人並沒有想到學生們的參與熱情會如此高漲，大賽收到的公益提案每年都在遞增。

2010年6月，首屆賽事啟動后，收到累計近300份提案，反響非常熱烈。經過為期半年的初賽、復賽、決賽層層選拔，8支團隊脫穎而出，其中還有6位杰出的選手最終獲取了世界名校獎學金的支持，並進入早稻田大學深造。

2011年4月，賽事以“小公益、大精彩”為主題，鼓勵年輕人關注身邊公益小事，以“點滴成河”的公益心態幫助、影響他人及社會，推動公益事業的發展。活動期間，主辦方收到了來自全國800多份公益提案，超過280萬的青年朋友通過網絡關注了本次活動。由青年公益領袖組成的巡講團走進兩岸10座城市，與近1900名在校大學生面對面交流自己的公益故事。大賽歷時半年多，康師傅在全國100所高校開展了校園宣傳，“小公益”理念深入人心。公益實踐階段，項目受益人群達到13000余人。

2012年3月，第三屆繼續聚焦“小公益”，以“小公益、大行動”為主題，向中國百萬青年征集公益創意和想法，鼓勵參賽者發揮志願服務精神，從身邊點滴小事做起，關心他人，關注社會，發揮愛心與責任感，共收到來自兩岸的1000余份公益項目提案，涉及醫療衛生、弱勢群體關愛、環保、社區發展、教育、文化、非遺保護、信息與通訊技術等多個領域。此前，為了更好地激發年輕人心中的志願小火苗，大賽還在兩岸開展了12場校園巡講，與2500余名兩岸青年面對面分享。截至目前，近百萬青年朋友通過網絡關注了賽事，鼓勵青年一代心懷公益之心，用平和務實的態度、以公益志願的姿態與熱情投入到公益事業中，奉獻社會，點亮自我。

而在今年的挑戰賽中，“小公益，·世界”成為賽事的主題，康師傅希望給這些懷著公益夢想的大學生們搭建一個與世界交流的舞台，在更大程度上傳播公益的力量。

匯聚小公益的力量

在康師傅的公益理念裡，公益沒有大小，再小的公益項目都有其價值。而在挑戰賽中，簡單、易懂、好操作，是公益項目的最基本的評選標准，而產生的社會效益的大小則並不是重要的標准。

在創新挑戰賽中，每一個公益項目幾乎都是致力於解決身邊的小事情，是名副其實的小項目。

來自北京科技大學的宋建鋒帶來的“變廢為肥”項目通過將糞便轉化為有機肥的方式，與盆景銷售商合作，旨在解決城市越來越多的寵物糞便影響社區環境及居民身體健康的問題，建立一種居民、物業和盆景銷售三方共贏的可持續模式，改善了社區環境，減少了寵物糞便的危害。

來自安徽大學的余濤和他的“星願團隊”，在項目實踐中成功介入了合肥市34戶失獨家庭，通過個案工作和團隊獨創的“4+1”幫扶模式幫助他們改善再適應問題，同時通過社區宣傳增加人們對於這個群體的了解和認同。“自然學校”的鄭鑫瑜也和孩子們盡情享受了夏日陽光，孩子們在大自然中得到了健康的體魄和無盡的知識，鄭鑫瑜和團隊成員也收獲了更多靈感以支持項目的持續性。

來自河南工業大學的焦愛芬把自己的項目命名為“綠色鄭州行”，通過將校園及周邊社區的棄置自行車進行回收、分類、翻新，以及用租賃和出售的方式實現再利用，將廢棄的零部件制作成工藝品及實用品，提高利用率及附加值，對有創業夢想的貧困大學生及社區下崗居民進行資助，既減少了資源浪費，又提高了受助群體的收入和生活質量，還倡導了“綠色出行，低碳環保”的理念。

來自中國計量學院的吳超關注的是西湖綢傘的文化傳承問題，他和團隊通過設定改良方案，設計衍生品，降低成本，提高精致度，關注營銷宣傳，重新為西湖綢傘打開銷路，讓它重新回到人們的視野中。

在陳功儒看來，康師傅資助這些大學生做公益項目的最終目的並不是讓這些項目產生多大的社會效益，而是能夠啟發更多的學生去關注社會問題，並付諸於公益實踐。

康師傅控股有限公司華北兼西北地區董事長張百清也有著同樣的看法。他覺得公益行動不是喊口號，而是實實在在地去做，而挑戰賽當中那些致力於改變身邊問題的公益項目正是這樣實實在在的項目。

打造公益生態鏈

在康師傅的公益願景裡，企業致力於將“創響新生代”康師傅創新挑戰賽打造成為一個持續關注青年人成長的賽事品牌、一個秉承康師傅企業精神的公益標志，讓每個人都能夠通過自己的力量和創意參與公益行動，讓每個企業都可以通過基於自身價值、能力和戰略的公益行動探索更為深刻的生存之道。

“創響新生代”康師傅創新挑戰賽以“創新”為主軸，結合當下年輕群體關注的公益主題，開展一年一度的康師傅創新挑戰賽，實現從“公益精神”到“公益生態鏈”的主題深化和演進，鼓勵更多的年輕人關注公益、參與公益。

在陳功儒的概念裡，通過創新挑戰賽，康師傅要打造的這條公益生態鏈，將是一個人幫助人、人影響人的可持續性的鏈條，不摻雜任何商業因素。

在過去的三年裡，陳功儒看到這樣的公益鏈條正在形成。

在每年的大賽中，參與的人數越來越多就是其中的一個表現。第一年，挑戰賽收到了300多份公益提案，而到了今年，這個數字一下子就提高到了近1400份，幾年來“康師傅創新挑戰賽”累計涵蓋人群超過1.4億人次。

這樣的影響不僅限於參加到大賽中的大學生們，更重要的是這些大學生們正在影響著身邊的人，也幫助著更多的人。

2012年的冠軍項目“小題大作”就是這樣一個項目。過去一年來，“小題大作”微公益網站共新上線了6個項目，涉及教育、環保、社區發展等內容，近兩萬網民參與其中，共促進了13000余件物品的捐贈，讓幾萬人受到資助。

這樣的項目在過去的幾年中出現了很多。2012年的挑戰賽中，杭州大學生陳敏洵為外來打工者拍照留念的項目不僅服務了眾多的外來農民工，還帶動了更多的師弟師妹們參與到項目中來，使這個公益活動成為一個可持續性的項目。2011年，來自天津科技大學的陳理葦憑借“綠色城市1+1”廢舊節能燈回收項目征服了所有的評委，獲得了“公益達人”的稱號，他和團隊不僅先后與泰達環保局、泰達志願者協會等相關部門合作，他們的觸角還伸到了校園，先后與10個中小學簽訂了合作、回收協議，並開展“濱海十校NGO環保校園行”、“廢舊節能燈涂鴉大賽”等活動，廣泛宣傳廢舊節能燈的污染危害，帶動了更多的市民加入到低碳環保的行列中。而他的廢舊節能燈回收這一項目，還被成功納入到天津泰達環保協會的“綠箱子”行動，並由此回收1萬余隻節能燈。
 

來源：中國青年報      作者：