為了激發中國年輕新生代的創新思維，鼓勵社會涌現創新風潮，康師傅特別攜手世界名校日本早稻田大學、大學生創業聯盟賽扶中國，舉辦“創響新生代”第一屆康師傅-早稻田大學創新挑戰賽。

    2010年1月20日，大賽在中國內地、港澳台地區啟動。本次大賽面向18周歲以上，30周歲以下的中國大陸、港澳台在校大學生及社會人士，鼓勵以2-5人團隊形式參與。

    20支團隊進入決賽，6月11日最終決出金、銀、銅獎各1名，優勝獎5名，分獲50，000元、30，000元、10，000元以及5，000元不等的現金獎勵，來自台灣，中國內地的8個團隊載譽而歸。同時將有19名優勝選手獲得兩年超過40萬元的早稻田大學研究生獎學金。

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