康師傅控股有限公司

負責任營銷政策

作為中國食品飲料行業的領軍企業，康師傅始終秉承誠信經營理念，以公開、透明、真實的溝通方式贏得消費者的信賴。我們將持續利用品牌和產品傳播的力量，構建健康、負責任的行業營銷環境，使健康產品成為消費者的首選，推動人們做出健康的選擇。

政策適用范圍：

此政策適用於康師傅控股有限公司及其子公司和附屬機構（以下簡稱“康師傅”“本集團”或“我們”）旗下所有品牌及產品的全部營銷活動，營銷渠道包括但不限於社交媒體、電視、電影、印刷物、網站、應用程序等。此政策亦適用於本集團監督下的承包商和其他外部利益相關方。

編制依據：

康師傅嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國食品安全法實施條例》等法律法規及《食品安全國家標准 預包裝食品標簽通則》（GB 7718）《食品安全國家標准 預包裝食品營養標簽通則》（GB 28050-2011）等國家標准，制定《產品推廣營銷手冊》，嚴控廣告及標簽審核，規范產品宣傳營銷工作，與消費者建立透明的溝通渠道，致力於打造負責任營銷的企業形象，提升品牌價值。

政策原則：

50. 承諾康師傅所有宣傳符合道德規范，杜絕誤導性信息使用﹔
50. 確保宣傳信息簡潔、清晰、易懂，避免使用可能造成混淆的復雜語言﹔
50. 確保宣傳信息充分考慮並尊重所有受眾，避免使用任何可能被視為冒犯、歧視或有害的語言﹔
50. 尊重知識產權，確保所有宣傳內容均為原創並獲得相應許可﹔
50. 以透明的方式與消費者及社會各界的利益相關者進行負責任的溝通，鼓勵其養成更健康、更營養的飲食習慣。

政策內容：

50. 負責任營銷管理
    14. 要求合作伙伴及其他廣告發布者、經營者誠信履約，公平參與競爭，避免出現夸大、虛假或誤導性宣傳的情況。為確保宣傳內容的真實性與合規性，我們要求任何對外宣傳資料及標簽設計均需經過法務、研發、品保等多個部門審核，審核無誤后方可發布。
    14. 規定不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材及教輔工具、校服、校車等渠道發布或者變相發布廣告。
    14. 在品牌推廣、產品營銷、內容宣傳環節，康師傅規定禁止在宣傳內容中涉及競爭對手品牌，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，不得對商品作片面的宣傳或者對比。
    14. 承諾在康師傅旗下所有產品包裝上均清晰、無誤導性地標明產品成分及營養信息，不夸大、虛假宣傳產品的營養健康屬性。
50. 負責任營銷培訓
    14. 定期面向所有市場營銷人員組織開展負責任營銷相關培訓，並定期組織營銷策略落地專項培訓等活動，剖析不同營銷方式的潛在風險和后果，要求廣告創意、傳播物料、宣傳渠道等均需遵守康師傅內部相關規定，強化員工負責任營銷意識，確保營銷活動合法合規。
50. 負責任營銷審計
    14. 每年定期對營銷工作開展審計自檢，排查風險點，持續完善風險管控與監督機制，審計內容包括但不限於營銷制度管理、創意媒體代理商管理、監測代理商管理、代言人管理、IP合作項目管理、社交媒體管理、廣告內容是否涉及負面宣傳和不正當宣傳，投放產品包裝是否經過審核和審查等。定期開展第三方營銷審計，審核范圍覆蓋上年度投放的全部媒體項目，審查內容包括互聯網KOL、廣告、IP合作等項目投放、互動數據的真實性和質量等情況。

回顧和修訂：

康師傅定期回顧本政策，並依據最新法規、監管動態、業務情況等因素進行修訂。員工應當及時了解政策更新情況，確保自身行為符合本政策的要求。